Grundsätzlich ist die Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – von der Werbung bei Suchmaschinen zu unterscheiden. Meint ersteres das Optimieren der inhaltlichen und technischen Parameter einer Website, versteht man unter zweitem die gezielte, gegen Bezahlung eingekaufte Platzierung, wie sie zum Beispiel über Google AdWords möglich ist. Auch Webshops sind unter diesen Gesichtspunkten zu gestalten, um für Kunden schnell auffindbar zu sein. Um im Ranking nach oben zu rutschen, empfehlen sich On-Page- und Off-Page-Optimierungen gleichermaßen.