Bei uns gibt’s was auf die Ohren

Podcast Marketing – Immer mehr Unternehmen entdecken das Potenzial von Audio-Podcasts – sei es um eigene, exklusive Inhalte gezielt zu vermitteln oder um Content-Anzeigen zu platzieren.

Aufnahmemikrofon vor einem Laptop

Podcasts gelten als die zeitgemäße, digitale Weiterentwicklung des Radios. Seit einigen Jahren erfährt das Audio-Format einen regelrechten Boom. Die Nutzerzahlen steigen – und auch immer mehr Unternehmen kommen auf den Geschmack. Denn was auf den ersten Blick paradox erscheint, entpuppt sich als Vorteil: Es wird nur ein Sinn angesprochen – das Hören! Kein Text, kein Bild, kein Video – nur Ton! Genau diese Fokussierung ermöglicht neue Anwendungs- und Nutzungsgewohnheiten. Für viele Pendler beispielsweise sind Podcasts treue Begleiter auf dem Weg zu Arbeit oder nach Hause. Auch beim abendlichen Workout im Fitnessstudio, bei der Gartenarbeit oder aber ganz bewusst im Lieblingssessel – Podcasts lassen sich verhältnismäßig einfach in unseren Alltag integrieren. Und genau das macht sie so attraktiv.

Auf dem Vormarsch

Anteil der Befragten, die hin und wieder Podcasts hören (in Deutschland)

Jahr

Anteil

Entwicklung ggü. VJ

2018

22 %

 

2019

26 %

+ 18 %

2020

33 %

+ 27 %

Quelle: Bitkom 2020

Nun, all das kann das gute alte Radio doch auch! Stimmt, aber Podcasts weisen gegenüber dem verhältnismäßig starren und inhaltlich oft breit angelegten Radioprogramm einige wichtige Vorteile auf. Für die Hörer ist vor allem die Nutzung deutlich flexibler möglich, während Podcasts Content-Creatern eine deutlich individuellere und passgenauere Zielgruppenansprache ermöglichen. Podcasts sind daher das ideale Format für erfolgreiches Content Marketing und spannendes Storytelling. Und die Streuverluste im Vergleich zum Radio sind deutlich geringer.

Content-Marketing per eigenem Podcast

Vorteile auf einen Blick

  • Verhältnismäßig geringe Produktions- und Distributionskosten
  • Echtes Zukunftsmedium: kontinuierlich wachsende Beliebtheit
  • Individuell und flexibel für die Hörer
  • Passgenau und effektiv für Podcaster / Unternehmen
  • Ideales Format für spannendes Storytelling
  • Optimale Möglichkeiten der Hörer-/Kundenbindung

Enormes Potenzial

Während laut einer aktuellen Bitkom-Studie etwa ein Drittel der Deutschen bereits erste Erfahrungen mit Podcasts gemacht haben, ist die große Mehrheit der Verbraucher hingegen noch gänzlich unbefangen. Hier liegt ein enormes Potenzial. Allerdings variieren die Nutzungsraten je nach Altersstruktur Ihrer Zielgruppe. Im vergangenen Jahr beispielsweise lag der Anteil von Podcast-Hörern bei den 14- bis 29-Jährigen schon bei gut 45 Prozent. Um erfolgreich Podcasts zu produzieren und diese im Rahmen einer eigenen Marketing-Strategie zu nutzen, geht es wie bei fast allen anderen Maßnahmen also auch um die exakte Definition der Zielgruppe, um die richtigen Themen und die richtige Ansprache und Tonalität.

Die Top 10 der Podcast-Themen

Zu welchen Themen hören Sie Podcasts? (Anteil der Befragten in %)

Themen

Anteil der Befragten

Coronavirus

83 %

Nachrichten

53 %

Comedy

44 %

Sport & Freizeit

43 %

Gesundheit & Medien

39 %

Musik

37 %

Film & Fernsehen

34 %

Politik

34 %

Technologie & Digitales

33 %

Bildung

32 %

Quelle: Bitkom 2020

 

Podcastcover Lauschvisite Klinikum Osnabrück

Podcasts by team4media

Gemeinsam mit dem Klinikum Osnabrück  und dem Radio Osnabrück haben wir den Podcast Lauschvisite auf die Beine gestellt. Alle 14-Tage gewährt das Klinikum Osnabrück hier spannende Einblicke in Medizin und Pflege.

Hier geht’s zu Lauschvisite:

Web (→ www.lauschvisite-os.de)

Spotify (→ https://open.spotify.com/show/2e3YtJ97IItCFxp2pCYQbh)

YouTube (→ https://youtu.be/Gxh3SMB9EJY)

Sie haben spannende Geschichten zu erzählen und Lust auf ein neues Format? Sie wollen einen eigenen Podcast in Ihre Unternehmenskommunikation integrieren und so relevante Zielgruppen direkt ansprechen? Wir bei team4media wissen, wie das geht. 

Vereinbaren Sie jetzt Ihren persönlichen Beratungstermin – gemeinsam besprechen wir dann Ihre Möglichkeiten.

Jacqueline Bosse

Projektmanagement Marketing / Kommunikation
0541 33579-20
bosse@team4media.net

Axel Voss

Geschäftsführer
0541 33579-13
voss@team4media.net

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