30. Juni 2025

Warum jede Kampagne ihre eigene Landingpage braucht

Ob Rabattaktion, Produktlaunch oder Newsletter-Kampagne – erfolgreiche Marketingmaßnahmen haben eines gemeinsam: Sie führen nicht irgendwohin. Sie führen genau dorthin, wo die Zielgruppe hin soll – auf eine gezielte Landingpage. Denn eine gute Landingpage ist mehr als nur ein hübscher Zwischenstopp. Sie ist das Bindeglied zwischen Aufmerksamkeit und Aktion, zwischen Klick und Conversion.

Wann lohnt sich eine eigene Landingpage?

Immer dann, wenn du möchtest, dass eine bestimmte Maßnahme sichtbar, steuerbar und messbar wirkt. Typische Anlässe:

Produktneueinführungen
Regionale Events oder Aktionen
Messen oder Pop-up-Events
Karrierekampagnen für bestimmte Zielgruppen (z. B. Azubis)
Imagekampagnen oder gesellschaftliches Engagement

Was ist eine Landingpage – und warum ist sie so wichtig?

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die Besucherinnen und Besucher durch eine gezielte Kampagne gelangen – etwa über Google Ads, Social Media, Newsletter oder QR-Codes.
Im Unterschied zur Startseite oder Kategorieseite verfolgt sie ein klares Ziel: Eine Anmeldung, ein Kauf, ein Download oder eine Kontaktaufnahme.

Kurz gesagt: Landingpages machen aus flüchtigem Interesse konkretes Handeln.

Der Unterschied liegt im Fokus

Während eine Startseite oft viele Informationen und Wege bietet, reduziert eine gute Landingpage die Komplexität – und zwar bewusst. Sie konzentriert sich auf eine Botschaft, eine Zielgruppe und eine Handlung. Diese Klarheit macht sie so effektiv.

Was eine starke Kampagnen-Landingpage ausmacht

1. Eine klare, verständliche Botschaft

Was wird angeboten? Für wen? Und warum gerade jetzt?
Diese Fragen müssen innerhalb von Sekunden beantwortet sein – idealerweise schon im sichtbaren Bereich (Above the Fold).

2. Ein starker Call-to-Action

„Jetzt buchen“, „Rabatt sichern“, „Kostenlos testen“ – eine gute Handlungsaufforderung ist nicht schüchtern. Sie ist präsent, konkret und motivierend.

3. Weniger ist mehr

Keine Menüleisten, keine zehn Buttons. Gute Landingpages lenken nicht ab – sie führen. Das Design ist aufgeräumt, die Inhalte kompakt. Jede Textzeile hat eine Funktion.

4. Vertrauen ist entscheidend

Gerade bei Kampagnen braucht es schnell Vertrauen: durch Kundenstimmen, Gütesiegel, transparente Infos zur Aktion und einen klar erkennbaren Absender.

5. Mobil denken, mobil gestalten

Viele Kampagnen starten auf dem Smartphone. Wer hier nicht schnell lädt, übersichtlich bleibt und gut lesbar ist, verliert – noch bevor die Seite fertig geladen ist.

Fazit: Wer Wirkung will, braucht Klarheit

Wer Menschen zu einer konkreten Handlung bewegen will, darf sie nicht auf dem Weg verlieren. Gute Landingpages holen Besucher:innen dort ab, wo die Kampagne sie emotional oder informativ erreicht hat – und bringen sie schnurgerade zur Zielhandlung.