1. August 2025

Sportsponsoring in der Unternehmenskommunikation – Engagement zeigen, Haltung stärken

Sportsponsoring ist mehr als Werbung. Es ist ein starkes Mittel, um Unternehmenswerte sichtbar zu machen, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und gezielt Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen.

Richtig eingesetzt, verbindet es zwei zentrale Dimensionen moderner Markenführung: Unternehmenskommunikation und Corporate Responsibility (CR).

Verbindung von CR, Kommunikation und Marke

Der größte Hebel entsteht, wenn Sponsoring nicht isoliert läuft, sondern in Strategie und Kommunikation eingebettet ist:

Entwicklung eines klaren Sponsoringleitbilds
Integration in interne und externe Kommunikationskanäle
Sichtbarkeit auf Social Media, Website, im Recruiting
Aktivierung über Geschichten und echte Begegnungen

So wird aus einem Sponsoringprojekt ein glaubwürdiger Teil der Markenidentität – und ein Baustein strategischer CR-Kommunikation.

Sportsponsoring bietet Unternehmen eine klare Möglichkeit, gesellschaftliches Engagement mit unternehmerischer Kommunikation zu verbinden.
Richtig eingesetzt, stärkt es die regionale Präsenz, vermittelt Werte und schafft Vertrauen – intern wie extern.

Als Bestandteil der Unternehmenskommunikation und Corporate Responsibility liefert es sichtbare, nachvollziehbare Wirkung.

Kommunikation, die sichtbar Haltung zeigt

In einer Zeit, in der Glaubwürdigkeit zählt, reicht es nicht mehr, nur über Verantwortung zu sprechen – man muss sie erlebbar machen.
Sportsponsoring bietet genau dafür eine Plattform: Es zeigt, wofür ein Unternehmen steht – fairer Wettbewerb, Teamgeist, Nachwuchsförderung, regionale Verbundenheit – und macht Engagement dort sichtbar, wo Menschen emotional verbunden sind.

Warum Sportsponsoring Teil der Kommunikationsstrategie sein sollte

Integriert in die Unternehmenskommunikation, schafft Sportsponsoring echte Mehrwerte:

1. Verantwortungsbewusstes Unternehmen

Positionierung als verantwortungsbewusstes Unternehmen, das über nachhaltiges Handeln und gesellschaftliches Engagement glaubwürdig wirkt.

2. Regionale Sichtbarkeit stärken

Stärkung der regionalen Sichtbarkeit durch gezielte Präsenz und Beteiligung am lokalen Geschehen.

3. Langfristige Beziehungen aufbauen

Aufbau langfristiger Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit durch Vertrauen, Transparenz und Kontinuität.

4. Glaubwürdiges Image durch Partnerschaften

Glaubwürdige Imagebildung über reale Partnerschaften, die echte Werte und gemeinsame Ziele verkörpern.

5. Aktiver Teil des gesellschaftlichen Lebens

Positive Wahrnehmung als aktiver Teil des gesellschaftlichen Lebens durch Engagement und spürbare Beteiligung.

Corporate Responsibility – nicht behaupten, sondern leben

CR ist dann wirksam, wenn sie konkret wird. Sponsoring im (regionalen) Sport bietet die Chance, sich nicht nur als Marke, sondern als aktiver Mitgestalter vor Ort zu zeigen.
Ob Unterstützung im Jugendbereich, Förderung von Inklusion im Sport oder Engagement für kleinere Vereine – die Bandbreite ist groß. Entscheidend ist: Es braucht Substanz.

Ein gut gewähltes Sponsoring ist kein Marketing-Gag, sondern ein nachvollziehbares Statement: „Wir übernehmen Verantwortung.“