„Vorurteile, die der Meyer in dir überholt.“ Manchmal bringt ein Satz ziemlich genau auf den Punkt, worum es in einer Kampagne gehen soll.

Bei Meyer Entsorgung war der Wunsch klar formuliert: Neue LKW-Fahrer sollten erreicht werden. Nicht irgendwie, sondern gezielt, direkt und mit einer Kommunikation, die die Zielgruppe erreicht.

Ziel der Kampagne war es, gesellschaftliche Vorurteile gegenüber Lkw-Fahrern bewusst aufzugreifen und sichtbar zu machen. Der Ansatz war provokativ, spielerisch und aufmerksamkeitsstark: Bekannte Klischees wurden in fünf verschiedenen Visuals optisch ansprechend aufgegriffen, zugespitzt und anschließend gezielt gebrochen. So entstand eine Kampagne, die nicht nur auffällt, sondern Haltung zeigt und ein differenzierteres Bild des Berufs vermittelt.

Gerade in diesem Berufsfeld muss Recruiting schnell verständlich sein und auch mobil funktionieren. Wer unterwegs ist, hat keine Zeit für komplizierte Bewerbungsprozesse, lange Texte oder versteckte Kontaktmöglichkeiten. Deshalb haben wir gemeinsam mit Meyer Entsorgung eine Kampagne entwickelt, die Arbeitgebermarke, Kampagnenidee, Landingpage, Anzeigen und Schnellbewerbung sauber miteinander verbindet. Sie sollte Aufmerksamkeit schaffen, den Karrierebereich stärken und Interessenten ohne Umwege zur Bewerbung führen.