Was macht einen guten Imagefilm aus?

Imagefilme machen Ihr Unternehmen für Kunden, Geschäftspartner oder Bewerber konkret erlebbar. Je nach Anwendungsbereich sind die Anforderungen unterschiedlich.

Wer bin ich? Und wie filme ich das? Vor diesen beiden Fragen stehen Sie, wenn Sie sich entscheiden, einen Imagefilm zu produzieren. Denn in einem Imagefilm geht es nicht primär darum, ein Produkt und dessen Vorzüge zu bewerben, sondern es geht um Ihr Unternehmen, um Sie. Ein Imagefilm ist in der Regel ein kurzes, filmisches Unternehmens- oder Markenporträt, das maßgeblich zur Kundenbindung und Markenbildung beiträgt.

Imagefilm oder corporate movie

Im Gegensatz zu kurzen Werbespots bietet der Imagefilm wesentlich mehr Raum, das Unternehmen, seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die Unternehmenskultur, Produkte und Dienstleistungen sowie konkrete Botschaften zu transportieren. Dabei stehen theoretisch sämtliche formalen und technischen Mittel des Films zur Verfügung. Von einfach und authentisch mit dem Handy gefilmt bis hin zur aufwändigen Produktion an verschiedenen Drehorten, mit Statisten und Spezialeffekten reicht die Bandbreite. Unabhängig vom Aufwand und finanziellen Rahmen ist eine detaillierte Planung jedoch unabdingbar. Denn am Ende kommt es auf die richtige Geschichte an. Sie muss ganz einfach funktionieren und beim Zuschauer verfangen – ihn packen, berühren oder verzaubern. Gerade das, was natürlich, locker und authentisch wirkt, bedarf einer umfassenden Vorbereitung.

„Im Videoformat sprechen wir verschiedene Sinne gleichzeitig an. Botschaften und Emotionen prägen sich so deutlich besser ein. Für Unternehmen ist das Format des Imagefilms ein wahnsinnig starkes Instrument.“

Axel Voss, Geschäftsführer team4media

Information und Emotion

Ein guter Imagefilm präsentiert nicht bloß nackte Zahlen, Daten und Fakten. Ein guter Imagefilm spricht seine Zuschauerinnen und Zuschauer emotional an. Er gibt den Ton an und den Takt vor, immer mit dem Ziel, die Wahrnehmung – das Image – zu verbessern. Insbesondere im Recruiting kann eine speziell konzipierter Imagefilm ein starkes Instrument sein. Kaum ein anderes Medium ermöglicht es, so tiefe Einblicke in die Arbeitswelt und Unternehmenskultur zu gewähren. Verschieden Blickwinkel und Perspektiven angereichert mit authentischen Interviews können diesen axklusiven Einblick abrunden. Individuell lässt sich das Ergebnis durch die jeweilige Schnitt- und Filmtechnik actionreicher oder sanfter gestalten.

Einsatzbereiche für Imagefilme

  • Marketing und PR
  • Social Media
  • Interne Kommunikation
  • Recruiting
  • Messen und Events
  • Crowdfunding
  • Kinowerbung

Kernbotschaft, Storytelling, Dramaturgie

Bevor es an die Details geht, ist die Frage nach der Kernbotschaft zu beantworten. Geht es um Tradition oder Innovation, um Technologie oder Menschen? Welches Ziel möchte ich mit meinem Imagefilm erreichen und welche Botschaft möchte ich senden? Denn neben der reinen Information (Was? Wer? Wo?) liegt der Fokus des Imagefilms in Regel viel stärker auf dem Wie und Warum. Überzeugungen, Motivation und Antrieb oder die kleinen Geschichten drumherum sind es, die Emotionen erzeugen und Identifikation schaffen. Erst dann gilt es die passende Story zu finden und zu erzählen. Ausgehend von einer ersten Idee entspinnt sich so über das detaillierte Drehbuch, der konkrete Drehplan und die Dramaturgie. Es folgen Dreh, Materialauswahl und Schnitt sowie die Integration grafischer Elemente und Animationen sowie Musik und Sounds.

Eine Auswahl umgesetzter Imagefilm-Projekte:

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