Während es vor wenigen Jahren noch hauptsächlich um das sogenannte Absatzmarketing ging, liegt der Fokus heute zunehmend auf einer ganzheitlich, marktorientierten Unternehmensführung. Besondere Aufmerksamkeit genießt in diesem Zusammenhang die Marke als solche und ihr Image. Eine Marke aufzubauen und ihr ein individuelles Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert zu verpassen, darum geht es unter anderem bei der Strategie des Brandings. Erfolgreiches Branding ruft dabei gezielt Emotionen und Assoziationen hervor und trägt so zur Identifizierung der Kundinnen und Kunden mit der Marke bei.
Verschiedene Arten des Brandings: